近日，三星集團(tuán)長(zhǎng)壽花營(yíng)銷中心召開了2013年上半年工作總結(jié)報(bào)告會(huì)，會(huì)上相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)壽花上半年逆市突圍，實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)。
資料數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)油脂產(chǎn)業(yè)年均5%～6%的速度增長(zhǎng)，而精美的小包裝長(zhǎng)壽花玉米油卻以每年20%-25%的速度增長(zhǎng)。今年上半年，食用油市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，很多知名品牌的油企都感受到了前所未有的壓力。
消費(fèi)者：營(yíng)養(yǎng)健康最重要
記者在北京、山東、吉林等各地的知名商超、賣場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多食用油品牌都在堆頭、活動(dòng)上加大了宣傳促銷力度，但是效果并不如從前那般受消費(fèi)者追捧。消費(fèi)者在選購(gòu)食用油品牌方面相對(duì)比較理性?，F(xiàn)在的食用油品牌越來(lái)越多，而食用油作為家庭日常必需品，關(guān)乎家人的身體健康，從各種渠道了解的信息也都比較多，長(zhǎng)壽花諸如食品安全進(jìn)社區(qū)公益講座等活動(dòng)的舉辦，讓更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)識(shí)到長(zhǎng)壽花品牌玉米油，特別是其口味清淡、有益健康、油煙少等特點(diǎn)，非常符合家庭需求。
近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)的市場(chǎng)消費(fèi)的差異化越來(lái)越明顯，廣大中老年消費(fèi)者和以白領(lǐng)人士為代表的中高端消費(fèi)者比較關(guān)注飲食的健康與營(yíng)養(yǎng)，在采購(gòu)方面，也更多注重到了這一點(diǎn)，綜合來(lái)看，玉米油越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)可，尤其玉米油的領(lǐng)導(dǎo)品牌長(zhǎng)壽花的銷量一直穩(wěn)中有增。
長(zhǎng)壽花：品質(zhì)成就競(jìng)爭(zhēng)力
記者從相關(guān)渠道獲悉，目前長(zhǎng)壽花玉米油在全國(guó)34個(gè)省區(qū)的市場(chǎng)占有率均據(jù)領(lǐng)先地位，并常年被大型重點(diǎn)賣場(chǎng)作為重點(diǎn)推薦產(chǎn)品來(lái)銷售。2012年長(zhǎng)壽花參與玉米油國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定，昭示著長(zhǎng)壽花的品質(zhì)達(dá)到了業(yè)界最高水準(zhǔn)，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位得到進(jìn)一步鞏固。對(duì)于長(zhǎng)壽花品牌不受食用油市場(chǎng)整體頹靡環(huán)境的影響，持續(xù)保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭這一現(xiàn)狀，長(zhǎng)壽花營(yíng)銷中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，長(zhǎng)壽花玉米油的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不是一蹴而就的。產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，長(zhǎng)壽花作為中國(guó)玉米油的開創(chuàng)者，16年居于國(guó)內(nèi)玉米油行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，作為最早也是唯一的玉米油上市品牌，扎實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)、穩(wěn)健的發(fā)展步伐，在消費(fèi)者心中樹立了極好的口碑；行業(yè)優(yōu)勢(shì)上，長(zhǎng)壽花在玉米油技術(shù)研發(fā)上的一次次突破和對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，使長(zhǎng)壽花玉米油擁有了強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，近年來(lái)，長(zhǎng)壽花經(jīng)銷商的數(shù)量增長(zhǎng)勢(shì)如破竹，年遞增率達(dá)到80%以上，這為長(zhǎng)壽花品牌發(fā)展和營(yíng)銷執(zhí)行奠定了堅(jiān)實(shí)的人力資源基礎(chǔ)。
創(chuàng)新與突破：產(chǎn)銷兩旺的法寶
據(jù)了解，每年的中秋、元旦、春節(jié)等重大節(jié)日是食用油的銷售旺季。即將進(jìn)入下一個(gè)銷售旺季，長(zhǎng)壽花生產(chǎn)部經(jīng)理表示，生產(chǎn)部門已經(jīng)從增加包材原料的合理庫(kù)存、根據(jù)訂單要求制定科學(xué)的生產(chǎn)計(jì)劃、做好設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)以最大限度的保證開車率、全面協(xié)調(diào)好倉(cāng)儲(chǔ)、物流等方面進(jìn)行了全面部署，力爭(zhēng)將產(chǎn)品供應(yīng)工作做到最好，讓長(zhǎng)壽花玉米油給更多的人帶去健康。
在長(zhǎng)壽花營(yíng)銷中心半年總結(jié)大會(huì)上，營(yíng)銷中心總監(jiān)從強(qiáng)化核心團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)意識(shí)、渠道的擴(kuò)張與下沉、旗艦店的打造、地級(jí)負(fù)責(zé)團(tuán)度的建設(shè)、搶抓銷售機(jī)會(huì)等5各方面提出了營(yíng)銷中心下半年的主要營(yíng)銷舉措。各大區(qū)負(fù)責(zé)人信心滿滿，表示要懷著一種改變與突破的心智，樹立大目標(biāo)、沖刺大業(yè)績(jī)。
返回列表
2013-08-01
