“中國(guó)玉米油股份有限公司”更名為“長(zhǎng)壽花食品股份有限公司”
“長(zhǎng)壽花”走進(jìn)品牌運(yùn)營(yíng)新時(shí)代
近日，中國(guó)玉米油（HK·1006）公布，將名稱由“中國(guó)玉米油股份有限公司”更改為“長(zhǎng)壽花食品股份有限公司”，英文名稱更改為“Changshouhua Food Company Limited”。自此，公司業(yè)務(wù)重心將從生產(chǎn)加工轉(zhuǎn)向自有品牌運(yùn)營(yíng)，集團(tuán)業(yè)務(wù)在高端食品領(lǐng)域的多元化策略也將全面展開(kāi)。那么該企業(yè)為何選擇在此時(shí)轉(zhuǎn)型？高端食品多元化策略將如何實(shí)施？轉(zhuǎn)型后，企業(yè)發(fā)展思路、運(yùn)作模式將有哪些調(diào)整？發(fā)展前景怎樣？筆者采訪了長(zhǎng)壽花食品股份有限公司董事局主席王明星。
順應(yīng)時(shí)勢(shì) 華麗轉(zhuǎn)型
經(jīng)過(guò)15年的錘煉，更名之前，長(zhǎng)壽花玉米油已經(jīng)向品牌運(yùn)營(yíng)階段深入推進(jìn)。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，在行業(yè)相對(duì)下滑的情況下，前5個(gè)月，長(zhǎng)壽花銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，遠(yuǎn)超去年同期。市場(chǎng)占有率仍有較大提升，繼續(xù)保持玉米油行業(yè)第一。在長(zhǎng)壽花品牌生命力持續(xù)增強(qiáng)的情況下，更名轉(zhuǎn)型，可謂順應(yīng)時(shí)勢(shì)，眾望所歸。對(duì)此，主席王明星表示，2009年上市之初，企業(yè)還定位為生產(chǎn)加工型企業(yè)，自有品牌占比相對(duì)較少，故命名為“中國(guó)玉米油股份有限公司”，而今，經(jīng)過(guò)3年國(guó)際化運(yùn)作，自有品牌長(zhǎng)壽花的銷占比已達(dá)較大比率，經(jīng)過(guò)多方調(diào)研論證，公司決定更名，全面推進(jìn)品牌運(yùn)營(yíng)，以嶄新的姿態(tài)面對(duì)廣大投資者、基金持有人和廣大消費(fèi)者。
企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，須完善相應(yīng)的制度，采取相應(yīng)的政策取向和措施，對(duì)于轉(zhuǎn)型后的價(jià)值取向和發(fā)展思路，王明星說(shuō)，依然將產(chǎn)品品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分將企業(yè)能力與開(kāi)放創(chuàng)新統(tǒng)一起來(lái)，打造全新價(jià)值鏈，實(shí)施高端食品多元化發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品渠道等方面實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)。
定位：高端食企
據(jù)了解，自長(zhǎng)壽花金胚玉米油之后，公司還相繼推出了長(zhǎng)壽花植物甾醇、金胚至尊、共軛亞油酸、DHA藻油等多款功能型產(chǎn)品以及獨(dú)具特色的風(fēng)味型玉米油，并將原料鎖定玉米胚芽，進(jìn)一步研發(fā)生產(chǎn)高端食品類產(chǎn)品及保健品，諸如玉米蛋肽、玉米飲料、玉米纖維食品等，用高端食品多元化戰(zhàn)略助推企業(yè)轉(zhuǎn)型后的迅速升級(jí)。主席王明星介紹說(shuō)，企業(yè)更名與高端產(chǎn)品多元化發(fā)展相得益彰，讓投資人和消費(fèi)者能更直觀、更具體的認(rèn)識(shí)到長(zhǎng)壽花食品是一家高端食品企業(yè)。多元化的產(chǎn)品是拓展市場(chǎng)的生力軍，是品牌經(jīng)營(yíng)之本。他說(shuō)，公司下一步將強(qiáng)力提升自由品牌銷占比，力爭(zhēng)到2013年，該比率達(dá)到80%以上。進(jìn)一步升華長(zhǎng)壽花品牌的發(fā)展理念，提高自主創(chuàng)新能力，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展后勁，拓展市場(chǎng)空間。在今年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品縣域網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的基礎(chǔ)上到2014年實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)的全面覆蓋。
發(fā)展：將品牌戰(zhàn)略進(jìn)行到底
著名主持人倪萍的一句“長(zhǎng)壽花，愿天下人健康長(zhǎng)壽”是長(zhǎng)壽花品牌的信仰，奠定了長(zhǎng)壽花“健康用油”的核心品牌理念，體現(xiàn)出其在品牌建設(shè)上的專注力。目前除央視外，長(zhǎng)壽花也在實(shí)施包括報(bào)紙、廣播、戶外及網(wǎng)絡(luò)等組合式媒介投放策略，并配合以“食品安全進(jìn)社區(qū)”“健康中國(guó)行”等活動(dòng)，從更加多元化的視覺(jué)，立體傳播健康觀念。主席王明星表示，品牌經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品品質(zhì)是基礎(chǔ)，專注而理性的品牌傳播是氛圍，讓長(zhǎng)壽花品牌多年領(lǐng)跑玉米油行業(yè)的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是銷售力。把銷售力做“穩(wěn)”，銷售額做“實(shí)”，以維護(hù)企業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。為此公司將繼續(xù)加大經(jīng)銷商招商力度，力爭(zhēng)今年將長(zhǎng)壽花品牌產(chǎn)品的經(jīng)銷商增至1000家，同時(shí)繼續(xù)擴(kuò)大銷售團(tuán)隊(duì)，力爭(zhēng)到2013年，營(yíng)銷人數(shù)較現(xiàn)在增長(zhǎng)1倍。筆者從相關(guān)資料獲悉，長(zhǎng)壽花玉米油的銷量已多年穩(wěn)定在行業(yè)鰲頭位置。
提及企業(yè)在新階段的發(fā)展前景，主席王明星指出，長(zhǎng)壽花食品股份有限公司將以加快轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)方式為主線，以提升企業(yè)綜合實(shí)力和自有品牌占有率為目標(biāo)，加大科技投入、品牌和人力培育力度，完善產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)施多元化戰(zhàn)略，大力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，營(yíng)造有利于品牌發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制和良好環(huán)境。同時(shí)，企業(yè)還將加強(qiáng)與行業(yè)間的交流合作，合力開(kāi)創(chuàng)我國(guó)玉米油行業(yè)發(fā)展的新局面。
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2012-07-10
