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新聞動(dòng)態(tài)
市場(chǎng)一線活動(dòng)后效應(yīng)掃描 全國(guó)推介會(huì)成功助推“長(zhǎng)壽花”功能性玉米油新品上市

2011-05-16

  自3月20日“引領(lǐng)健康中國(guó)行,為幸福人生加健康油”長(zhǎng)壽花功能性玉米油新品上市全國(guó)大型路演推介活動(dòng)在濟(jì)南啟動(dòng)并首場(chǎng)舉辦以來(lái),截止目前,已相繼在杭州、南京、北京、武漢、重慶、廣州等地的各大賣(mài)場(chǎng)超市及社區(qū)舉辦8場(chǎng),場(chǎng)場(chǎng)人氣爆棚,直接受眾群覆蓋了 “長(zhǎng)壽花”的忠實(shí)用戶和的廣大社區(qū)居民逾8萬(wàn)余人,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),大家積極參與到活動(dòng)的各個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié),其中,長(zhǎng)壽花的企業(yè)方及資深營(yíng)養(yǎng)學(xué)家對(duì)老百姓所關(guān)心的健康與營(yíng)養(yǎng)用油方面的問(wèn)題做出一一解答,為家庭用油提供了專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。各媒體均予以報(bào)道,《中國(guó)食品質(zhì)量報(bào)》、《中國(guó)食品安全報(bào)》、《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》、《中國(guó)商報(bào)》、《山東商報(bào)》、《濱州日?qǐng)?bào)》、《江蘇商報(bào)》、《浙江青年時(shí)報(bào)》、《今日財(cái)富報(bào)》等三十余家報(bào)紙和新浪、TOM、網(wǎng)易、搜狐、央視等百余家網(wǎng)站對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全方位報(bào)道。
  此次功能性玉米油面世,是中國(guó)玉米油行業(yè)的一個(gè)全新突破,記者從長(zhǎng)壽花全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心了解到,“引領(lǐng)健康中國(guó)行 為幸福人生加健康油”全國(guó)大型路演推介活動(dòng)好評(píng)如潮,將其幾款功能性新品近距離的完美呈現(xiàn)給了全國(guó)的廣大消費(fèi)者朋友們,以便大家在日常食用長(zhǎng)壽花玉米油的過(guò)程中獲得更具針對(duì)性的營(yíng)養(yǎng)與保健。
  那么活動(dòng)舉辦后有著怎樣的后效應(yīng),各地市場(chǎng)一線銷(xiāo)售情況有何變化?消費(fèi)者對(duì)新品持一種怎樣態(tài)度呢?本報(bào)記者對(duì)北京、濟(jì)南、武漢、杭州等地的一線市場(chǎng)進(jìn)行了采訪。
  穩(wěn)固老客戶  培育新客戶
  濟(jì)南,作為路演推介的首站,距離活動(dòng)結(jié)束已近2個(gè)月,活動(dòng)后效應(yīng)相對(duì)明顯,山東市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)盍崃岣嬖V記者,在玉米油競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈之際,長(zhǎng)壽花新品上市推介活動(dòng)是一個(gè)強(qiáng)勁市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力,各款新品更具目標(biāo)針對(duì)性的功能特點(diǎn)讓受眾更加細(xì)分、集中,很多老客戶表示通過(guò)活動(dòng)非常清楚的了解了新產(chǎn)品的特色,對(duì)長(zhǎng)壽花更加熱衷,一定程度上提升了大家對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,鑒于活動(dòng)的推廣、指導(dǎo)意義,很多新客戶也嘗試食用長(zhǎng)壽花,除新鮮感外,還主要奔著長(zhǎng)壽花的功能優(yōu)勢(shì)。記者在大潤(rùn)發(fā)超市食用油貨架前隨機(jī)采訪了一位楊大媽?zhuān)易〕懈浇氖兰o(jì)佳園小區(qū),她說(shuō),她們家是長(zhǎng)壽花的忠實(shí)用戶,前段的推介活動(dòng)她和家人都到了現(xiàn)場(chǎng),并有幸拿到了長(zhǎng)壽花的綠色圍裙和購(gòu)物袋,作為老年人,她一直很關(guān)注心腦血管健康,那次推介活動(dòng),她知道了什么樣的品類(lèi)有什么功能優(yōu)勢(shì),以后可以根據(jù)自己和家人們的身體狀態(tài)進(jìn)行細(xì)致選擇。
  北京市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人潘苗芹說(shuō),長(zhǎng)壽花在北京上市時(shí)間不長(zhǎng),4月初連續(xù)舉辦的長(zhǎng)壽花新品上市大型路演推介活動(dòng)短時(shí)間內(nèi)促使其人氣大漲,主要表現(xiàn)為銷(xiāo)量的上升。
  定位家用送禮  市場(chǎng)前景廣闊
  本次玉米產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的功能性玉米油新品主要為四種:即長(zhǎng)壽花金胚至尊玉米油、DHA玉米油、共軛亞油酸玉米油,植物甾醇保健玉米油(國(guó)食健字G20100707)。湖北分公司經(jīng)理張全智告訴記者,鑒于目前新品還未完全進(jìn)入系統(tǒng)的現(xiàn)狀,推介會(huì)過(guò)后的市場(chǎng)反響不是很強(qiáng)烈,但是因功能性強(qiáng),包裝高檔,除了家用,送禮漸成為消費(fèi)新熱點(diǎn),金胚至尊玉米油銷(xiāo)量一直保持直線上升狀態(tài),新品上市后的市場(chǎng)前景非常廣闊。
  北京分公司經(jīng)理孫明說(shuō),這次新品定位高端,集中推出后,市場(chǎng)反饋良好。在銷(xiāo)售淡季,保持較好業(yè)績(jī),消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)壽花各種品類(lèi)的關(guān)注度都大大提高,活動(dòng)效應(yīng)功不可沒(méi),北京市場(chǎng)這邊也在積極策劃有效活動(dòng),完善階段性推廣效果。
  增強(qiáng)活動(dòng)連續(xù)性  后續(xù)宣傳很重要
  此次全國(guó)推介項(xiàng)目,活動(dòng)、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等宣傳方式相結(jié)合,立體宣傳取得很大成效,各地市場(chǎng)負(fù)責(zé)人均表示,伴隨推廣活動(dòng)前后的宣傳報(bào)道對(duì)于鞏固品牌、提升形象起到了積極的作用,之后他們都根據(jù)各自的市場(chǎng)特點(diǎn)做了跟進(jìn)舉措,以穩(wěn)固成果。杭州分公司辦事處主任茹松女說(shuō),繼長(zhǎng)壽花全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心舉辦的新品上市大型路演推介活動(dòng)后,杭州結(jié)合自己的實(shí)際特點(diǎn),在社區(qū)、賣(mài)場(chǎng)集中地段做了加深宣傳,將大型推介活動(dòng)帶給大家的新鮮感加以延展,以達(dá)到推廣品牌、提升銷(xiāo)量的目的。
  濟(jì)南、北京、武漢、杭州等地的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人均指出,新品上市大型推介活動(dòng)在一定程度上為市場(chǎng)迅速聚集了人氣,增強(qiáng)了品牌影響力,前后期廣泛宣傳起到了積極的加深鞏固作用,希望在以后的大型活動(dòng)中能配以后續(xù)跟進(jìn)措施,進(jìn)一步加大后續(xù)宣傳力度,力爭(zhēng)達(dá)到完美效果。
  備注:我集團(tuán)此次系列功能性玉米油的推出,打破了傳統(tǒng)普通食用油的市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣,使受眾人群更具選擇針對(duì)性。其中長(zhǎng)壽花金胚至尊玉米油,以國(guó)際領(lǐng)先的恢復(fù)性技術(shù),使植物甾醇含量達(dá)10000ppm,針對(duì)膽固醇,輔助補(bǔ)充健康身體的營(yíng)養(yǎng)所需,致力于心腦血管的健康和諧;長(zhǎng)壽花DHA玉米油首創(chuàng)在高品質(zhì)的單一玉米油中添加DHA藻油(以海洋藻類(lèi)為原料,經(jīng)發(fā)酵、分裂、提純、等工藝獲得的純凈DHA),其含量高達(dá)3000ppm,致力于為大腦提供高純度的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給,成為國(guó)人健腦的新風(fēng)尚。特別適合腦力工作者、學(xué)生及需要DHA補(bǔ)充的人群;長(zhǎng)壽花共軛亞油酸玉米油, 每100克中含1.8克共軛亞油酸,針對(duì)性補(bǔ)充人體必需的共軛亞油酸,以調(diào)整人體的膽固醇、血脂、血液粘稠度等,增益人體的健康水平。特別適合于中老年人食用。植物甾醇玉米油是玉米產(chǎn)業(yè)研發(fā)、國(guó)內(nèi)食用油行業(yè)首個(gè)經(jīng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn),具備保健食品認(rèn)證的保健產(chǎn)品。其富含植物甾醇,每100克的含量高達(dá)3克以上,經(jīng)人體試驗(yàn)驗(yàn)及各項(xiàng)功能性指標(biāo)檢測(cè),具有輔助降低血脂的保健功能。適合血脂高的人群食用。
                                                  

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